企業(yè)商標和品牌的區(qū)別
將一樣設(shè)計的圖樣注冊成為商標，需要經(jīng)過很多的手續(xù)程序而且失敗的幾率也會很大。但品牌卻是不同，它存在于市場之中和消費者顧客的腦海里，更比商標本身還要更深層次的影響著顧客的消費觀念。因此企業(yè)的商標和品牌之間的區(qū)別就是在于一個是給競爭對手和其他企業(yè)看的，一個是給真正的消費者和公眾人群看的。商標是企業(yè)對品牌在法律上的保護，是屬于企業(yè)品牌的一部分，兩者構(gòu)成從屬的關(guān)系，功能和作用都相似卻又并非完全相同，而且相互密不可分切割不斷。商標是法律上獨有的概念，而品牌則是存在于市場范疇中。
1、商標是企業(yè)建立品牌的第一步
企業(yè)試圖在市場消費者的觀念中形成自己的品牌效應(yīng)，就絕對離不開商標的支持。眾所周知企業(yè)起初想要在市場中長久壯大和發(fā)展，商標就是企業(yè)穿行其中的通行證，能從法律上給到企業(yè)實質(zhì)性的幫助和保護，企業(yè)的品牌在經(jīng)過商標持久的保護下日益積累深厚，最后完善對自身品牌的定位、認同和個性戰(zhàn)略體系，直到徹底得到廣大消費者的認可以及信任后，所謂的品牌才就此建立。
2、商標是企業(yè)建筑起的圍墻和武器
企業(yè)在市場中掙扎存活辛苦汲取營養(yǎng)成長，這個過程中難免會遇見其他競爭對手企業(yè)的惡性攻擊和侵犯，例如通過銷售和企業(yè)商標極為相似的劣質(zhì)假冒商品投入市場銷售，其商品的質(zhì)量低下形同街角處隨意丟棄的垃圾一般，當消費者購買到此類假冒商品肯定會對企業(yè)辛苦建立的品牌形象和信任度受到打擊和不再信賴。這個時候商標普遍都會發(fā)揮出它應(yīng)有的作用。
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