商標(biāo)權(quán)是企業(yè)對注冊商標(biāo)享有的財產(chǎn)權(quán)，但要使注冊商標(biāo)成為一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)
造現(xiàn)實或可得的利益，則必須通過使用。商標(biāo)的使用首先是指商標(biāo)直接附著于商品、商品包裝或者容器而行銷于市。此外，在商品交易文書上，或者為了商業(yè)目的將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動，同樣構(gòu)成使用。
商標(biāo)的使用既可以是商標(biāo)所有人的自行使用，也可以是商標(biāo)所有人以外的第三人的被許可使用。商標(biāo)使用許可是商標(biāo)所有權(quán)中一個非常重要的權(quán)利，運用得當(dāng)，可使企業(yè)獲益多多。對此，企業(yè)應(yīng)予重視。
企業(yè)許可他人使用注冊商標(biāo)，通常是以訂立使用許可合同的方式，即發(fā)放許可證。在使用許可關(guān)系中，商標(biāo)權(quán)人或授權(quán)使用商標(biāo)的人為許可人，另一方為被許可人。 實際中，商標(biāo)使用許可合同有的是獨立的許可協(xié)議，也有相當(dāng)一些是包含在其他合同中的商標(biāo)使用許可條款，如附隨于技術(shù)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營等合同的商標(biāo)使用規(guī)定。簽訂商標(biāo)使用協(xié)議時企業(yè)可考慮從下述三種類型中選擇其中之一:
1、普通許可:"薄利多銷"的形式
即許可人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項下的注冊商標(biāo)。同時，許可人保留自己在該地區(qū)內(nèi)使用該注冊商標(biāo)和再授予第三人使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利。
這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個被許可人，而每個許可證的售價相對較低，因而是一種"薄利多銷"的方式。對被許可人來說其獲得的商標(biāo)使用權(quán)是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商標(biāo)被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對侵權(quán)者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對侵權(quán)行為采取必要措施。
2、獨占許可:可對抗商標(biāo)所有人的獨家使用
即在規(guī)定地域范圍內(nèi)，被許可人對授權(quán)使用的注冊商標(biāo)享有獨占使用權(quán)。許可人不得再將同一商標(biāo)許可給第三人，許可人自己也不得在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以只有當(dāng)被許可人從產(chǎn)品競爭的市場效果考慮，認(rèn)為自己確有必要在一定區(qū)域內(nèi)獨占使用該商標(biāo)才會要求得到這種許可。
被許可人的法律地位相當(dāng)于"準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)人"，當(dāng)在規(guī)定地域內(nèi)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時，被許可人可以"利害關(guān)系人"身份直接起訴侵權(quán)者。
3、排他許可:商標(biāo)權(quán)人和被許可人使用的并行
在此種情況下，除許可人給予被許可人使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利外，被許可人還可享有排除第三人使用的權(quán)利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人，但許可人保留自己使用同一注冊商標(biāo)的權(quán)利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。
折疊編輯本段應(yīng)注意的問題
1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制
商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項極為重要的內(nèi)容。這方面有許多教訓(xùn)值得注意。青島汽水廠曾是我國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一，以"嶗山可樂"為代表的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。但該廠卻急功近利，貿(mào)然許可國內(nèi)144家企業(yè)使用"嶗山"商標(biāo)， 由于缺乏必要的質(zhì)量保障措施，導(dǎo)致商品質(zhì)量急劇下降，直接影響到商標(biāo)信譽。
后來，盡管該廠負(fù)責(zé)人屢屢更換，但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而致使其商標(biāo)信譽下降，嚴(yán)重影響企業(yè)生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷售額為1,000萬元人民幣，而娃哈哈純凈水在青島的銷售額則達(dá)4,000萬元人民幣。
2、慎重選擇合作伙伴
商品質(zhì)量控制對于許可人來說，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營管理水平較高且履約能力較強的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行考察、測試。達(dá)不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標(biāo)信譽的現(xiàn)象發(fā)生。
在合同期限內(nèi)，許可人都有責(zé)任對被許可人的生產(chǎn)過程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗和管理等方面實施必要的監(jiān)督。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達(dá)不到許可使用的注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢進(jìn)一步發(fā)展，必要時應(yīng)斷然終止合同，收回商標(biāo)使用許可權(quán)。
3、盡心維護(hù)商標(biāo)權(quán)
許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標(biāo)權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護(hù)被許可人的使用權(quán)。具體地說，許可人應(yīng)保證合同項下的注冊商標(biāo)真實可靠，是經(jīng)過商標(biāo)主管機關(guān)審查核準(zhǔn)予以注冊的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，并且該商標(biāo)仍處于法律保護(hù)的有效期限內(nèi)。
許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個以上的企業(yè)簽訂獨占許可使用合同，導(dǎo)致兩個以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊商標(biāo)任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。
許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維系其商標(biāo)權(quán)利并承擔(dān)所需費用，如及時辦理商標(biāo)續(xù)展。對于市場上出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，如果是獨占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實情況及證據(jù)及時告知許可人。
4、監(jiān)督商標(biāo)使用不能放松
如何維護(hù)商標(biāo)信譽，防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量失控而損害商標(biāo)權(quán)人的利益，保護(hù)消費者權(quán)益，是企業(yè)商標(biāo)管理工作的一項重要任務(wù)。對被許可人商標(biāo)使用進(jìn)行監(jiān)督的內(nèi)容包括:第一、許可使用的商標(biāo)必須與注冊商標(biāo)一致。被許可人使用注冊商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人自己使用一樣，以核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標(biāo)的文字和圖形。
同時，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進(jìn)行使用。第二、被許可使用的商品上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標(biāo)許可使用實踐中，一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可人的商標(biāo)，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽帶來不利影響。
為了防止借商標(biāo)許可使用而侵害商標(biāo)權(quán)人及消費者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)重視對被許可人商標(biāo)使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽的事情發(fā)生。
5、商標(biāo)推廣的成本與所使用而產(chǎn)生的收益之間要匹配
許可人與被許可人，或與多個被許可人之間，合理分擔(dān)商標(biāo)推廣的成本，是商標(biāo)價值能夠持續(xù)增長的基礎(chǔ)。
連鎖經(jīng)營在商標(biāo)許可方面，科學(xué)地解決了這個問題。通過管理費的收取，連鎖總部負(fù)責(zé)品牌的維護(hù)與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時，負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實現(xiàn)了推廣成本的合理分配。
在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標(biāo)推廣成本的分擔(dān)原則，限制或制止不投入只受益的免費搭車行為，維護(hù)其他共同使用人推廣商標(biāo)的積極性。
折疊編輯本段法律規(guī)定
根據(jù)《商標(biāo)法》第40條第2款的規(guī)定，經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的，必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。違反前述規(guī)定，沒有標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地的，由工商行政管理部門責(zé)令限期改正;逾期不改正的，收繳其商標(biāo)標(biāo)識;商標(biāo)標(biāo)識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。
折疊編輯本段法律風(fēng)險
商標(biāo)權(quán)許可使用風(fēng)險
注冊商標(biāo)的使用許可是指商標(biāo)注冊人通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)使用許可合同，被許可人得到的只是一定條件下使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利，注冊商標(biāo)的所有權(quán)仍然屬于注冊人。
1、商標(biāo)許可形式及法律風(fēng)險
商標(biāo)許可基本形式包括獨占使用、獨家使用和普通使用三種。獨占使用許可形式，是指許可人將注冊商標(biāo)的使用權(quán)授予一家被許可人，在商標(biāo)使用許可合同的存續(xù)期間許可人放棄自己依法享有的商標(biāo)使用權(quán)。獨家使用許可形式，是指在商標(biāo)使用許可人存續(xù)期間，除商標(biāo)許可人自己使用外，只授予一家許可人使用其注冊商標(biāo)。普通使用許可形式，是指許可人可以將被許可商標(biāo)許可多家使用，同時商標(biāo)權(quán)人自己也可以使用該商標(biāo)，這種形式較為普遍。 很多采用加盟連鎖經(jīng)營方式的企業(yè)，通常都包括商標(biāo)許可，其許可形式采用普通使用即將商標(biāo)提供給若干的加盟商使用，在快速擴(kuò)大經(jīng)營的同時迅速提升自身商標(biāo)的價值。
由于商標(biāo)本身的創(chuàng)新價值不高，更多體現(xiàn)為具體使用商標(biāo)企業(yè)的商譽和信用，因此若企業(yè)希望獨占使用，則可能采用洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式直接獲得商標(biāo)所有權(quán)。正因為這種特點，商標(biāo)許可與專利許可形式不同，普通使用許可是商標(biāo)許可中最為常見的形式。 即使是普通使用許可，被許可方同樣需要在一定區(qū)域、一定時間、一定領(lǐng)域內(nèi)排除競爭，若商標(biāo)權(quán)人在同一區(qū)域同時許可多家使用商標(biāo)，必然影響被許可人的利益。在普通使用許可形式合同中缺少對商標(biāo)權(quán)人的必要限制，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被許可方面臨法律風(fēng)險。必要的限制包括商標(biāo)權(quán)人不得在特定區(qū)域、時間、領(lǐng)域許可第三方使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人在特定區(qū)域、時間、領(lǐng)域自營的限制等。
2、商標(biāo)使用許可合同及法律風(fēng)險
(1)合同當(dāng)事人及法律風(fēng)險 被許可商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)，許可人必須是注冊商標(biāo)的所有人。按照相關(guān)規(guī)定，使用人用藥品、醫(yī)用營養(yǎng)食品、醫(yī)用營養(yǎng)飲料和嬰兒食品商標(biāo)的，被許可人需提供衛(wèi)生行政管理部門的證明文件;使用卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲的商標(biāo)的，被許可人需提供國家煙草主管部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，被許可人是我國內(nèi)地以外的，不需要此類文件。 若合同當(dāng)事人不符合相關(guān)規(guī)定，屬于不具有法定資格的主體不適格，因此導(dǎo)致合同無效的法律風(fēng)險。
(2)超范圍許可的法律風(fēng)險 被許可人使用許可商標(biāo)的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)與該商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)相一致，不得超出商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)的范圍。一旦超過范圍許可使用，被許可人超范圍使用商標(biāo)，可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，被他人追究侵權(quán)責(zé)任;許可方同樣面臨合同無效、違約等法律風(fēng)險。
(3)商標(biāo)使用不當(dāng)?shù)姆娠L(fēng)險 按照規(guī)定，一些被許可人為避免商品被認(rèn)為是貼牌產(chǎn)品，而隱瞞實際的生產(chǎn)人名稱和產(chǎn)地，這種對商標(biāo)的不當(dāng)使用，將導(dǎo)致行政法律風(fēng)險和民事法律風(fēng)險。按照法律規(guī)定，這種情況被許可人所在地的工商行政管理機關(guān)可以責(zé)令被許可人限期改正，收繳其商標(biāo)標(biāo)識，并可根據(jù)情節(jié)處以5萬元以下的罰款。另外，被許可人違反商標(biāo)許可合同的正常使用商標(biāo)的義務(wù)，將面臨承擔(dān)違約責(zé)任的法律風(fēng)險。
(4)許可合同備案及法律風(fēng)險 《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定:"許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人。"《商標(biāo)法實施條例》第四十三條規(guī)定:"許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)將合同副本報送商標(biāo)局備案。" 通常認(rèn)為，商標(biāo)許可合同備案并不是商標(biāo)使用許可合同生效的條件，僅僅是程序要求。但商標(biāo)許可合同沒有進(jìn)行備案，不能產(chǎn)生對抗第三人的效力。在這種時候，若商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，新的受讓人可能排除被許可人使用商標(biāo)的權(quán)利。因此沒有進(jìn)行備案雖然不影響許可合同的效力，但同樣給被許可人造成法律風(fēng)險。
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