案例名稱：奇虎360訴360貸貸網(wǎng)
案例詳情：2016年2月初，360公司一紙訴狀，將“360貸貸網(wǎng)”告上法院。據(jù)了解，“360貸貸網(wǎng)”由北京聯(lián)合中投金融信息服務(wù)有限公司和云南貸貸互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司共同經(jīng)營。要求被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟損失及訴訟合理開支3000萬元，并在有關(guān)媒體上刊登聲明消除侵權(quán)影響。
360公司訴訟方表示：
無論是從公司名稱還是公司LOGO上，“360貸貸網(wǎng)”都有侵權(quán)之嫌。360貸貸網(wǎng)在公司網(wǎng)站和經(jīng)營場所等顯著位置突出使用了360貸貸網(wǎng)標(biāo)識，該標(biāo)識的主體部分為綠色數(shù)字“360”，與奇虎公司的360系列注冊商標(biāo)非常相似;同時，360貸貸網(wǎng)使用“做最安全的投資平臺”等作為廣告語，易誤導(dǎo)消費者認為其與奇虎360公司有關(guān)，涉嫌“傍名牌”，侵犯了該公司的360系列商標(biāo)專用權(quán)。360系列商標(biāo)經(jīng)過該公司長期使用和廣泛宣傳，已經(jīng)獲得相關(guān)公眾認可，幾乎成為中國互聯(lián)網(wǎng)安全的代名詞。360貸貸網(wǎng)的商標(biāo)侵權(quán)行為，一方面給奇虎360公司帶來經(jīng)濟損失，另一方面以搭360品牌順風(fēng)車的方式營利。綜合考慮360品牌價值及對方網(wǎng)站宣傳實現(xiàn)了幾億元的交易額等因素，奇虎360公司提出賠償3000萬元的訴訟請求。
“360貸貸網(wǎng)” 相關(guān)人員表示：
對方明確表示“360貸貸網(wǎng)”確實與360公司沒有任何關(guān)系，但對于起訴一事，對方表示不想多談，并直接掛斷了電話。
案例進展：
該案由北京知識產(chǎn)權(quán)法院立案受理，這或許成為中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有史以來索賠金額最高的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件。
案例擴展說明：
關(guān)于“360貸貸網(wǎng)”是否侵權(quán)360公司還有待法院判決，只有掀開了互聯(lián)網(wǎng)金融自身發(fā)展痼疾的一個小角。
這次的商標(biāo)侵權(quán)訴訟并非個例。2015年11月，就有媒體曾經(jīng)爆出“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標(biāo)權(quán)被起訴;“小米e貸”也因為使用“小米”商標(biāo)被小米科技有限責(zé)任公司告到法院。有分析認為，這種現(xiàn)象折射出互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)存在著知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱的現(xiàn)象。不過，知名互聯(lián)網(wǎng)法律專家趙占領(lǐng)卻認為，恰恰相反，很多創(chuàng)業(yè)者希望通過這樣的方式推廣自己的品牌。
有關(guān)專家分析稱：互聯(lián)網(wǎng)的這些創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域中，其實很多創(chuàng)業(yè)者并不是對知識產(chǎn)權(quán)一無所知。實際上更多的情況下，他們對知識產(chǎn)權(quán)有所了解，并特意去通過這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌。同時，這些公司也衡量到侵權(quán)的成本，因為我國在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面的處罰力度還不夠。
短期來看，互聯(lián)網(wǎng)金融“傍名牌”的現(xiàn)象的確可以收獲關(guān)注度。不過，從長遠的角度上講，互聯(lián)網(wǎng)金融要想獲得真正發(fā)展，還是需要建立良好口碑，打造自身品牌。
商標(biāo)訴訟指的是注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯引起的訴訟。根據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定和案件的性質(zhì)，以及當(dāng)事人向人民法院提起訴訟的目的，從廣義上說，商標(biāo)訴訟所涉及的案件可分兩大類別：一類是屬于民事訴訟的案件?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，如果注冊商標(biāo)遭受侵犯，可請求工商行政管理部門通過行政程序處理，或者向人民法院提起訴訟。另一類是屬于刑事訴訟的案件。假冒他人注冊商標(biāo)，包括擅自制造或者銷售他人注冊商標(biāo)標(biāo)識的，除賠償被侵權(quán)人的損失，可以并處罰款外，對直接責(zé)任人員由司法機關(guān)依法追究刑事責(zé)任。我國刑法第127條規(guī)定，違反商標(biāo)管理法規(guī)，工商企業(yè)假冒其他企業(yè)已經(jīng)注冊的商標(biāo)的，對直接責(zé)任人員處3年以下有期徒刑、拘役或者罰金。
這里所說的注冊商標(biāo)遭受侵害的行為是指：
1、未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;
2、擅自制造或者銷售他人注冊商標(biāo)標(biāo)識的;
3、給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的;
當(dāng)事人向人民法院起訴后，這類案件由人民法院經(jīng)濟庭審理。文章開應(yīng)所介紹的360訴360貸貸網(wǎng)商標(biāo)法案虎就是一種商標(biāo)訴訟。商標(biāo)訴訟是為了保護注冊商標(biāo)及其所有的合法權(quán)益。商檔訴訟是商標(biāo)注冊者維護其注冊商標(biāo)及相關(guān)權(quán)益的一種法律途徑，只有注冊過的商標(biāo)才能權(quán)利進行商標(biāo)訴訟，未注冊的商標(biāo)是不受法律保護的。所以公司寶建議商標(biāo)所有人一定要及時的為自己的商標(biāo)進行注冊。
商標(biāo)價值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小，是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。因為商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，所以想要了解商標(biāo)的價值需要充分了解產(chǎn)形成的過程，只有這樣才能保險商標(biāo)的價值。
商標(biāo)資產(chǎn)的形成過程可以分為三個階段：
(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費者所注意時， 它只是一個普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。
(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢， 進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級階段。
(3)個性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時，商標(biāo)的發(fā)展就達到了個性化的階段。一般情況下，個性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠的購買者，此時商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標(biāo)個性。此時，由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標(biāo)個性，因而商標(biāo)就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達到成熟階段。
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